Preferencias normadas
En economía, un individuo tiene preferencias normadas si su utilidad aumenta al lograr el resultado que el grupo considera adecuado o apropiado, es decir, su utilidad aumenta cuando el resultado de su decisión se ajusta a la norma social. Este tipo de preferencias también reciben el nombre de preferencias de «conformidad con la norma».
Preferencias normadas vía imagen social[editar | editar código]
Las normas sociales y los efectos de imagen social están conceptualmente muy alineados: una imagen social positiva suele asociarse con comportamientos que se alinean con lo que aprueban los observadores, es decir, que se alinean con las normas sociales.[1] Esta alineación convierte a las normas sociales en un punto de referencia para los efectos de la imagen social.
Si al individuos le importa su imagen social, entonces la utilidad derivada de una acción aumenta cuanto más se percibe que dicha acción contribuye positivamente a su imagen social. En marcos teóricos ampliamente utilizados, este componente de la imagen social suele depender de dos elementos:
- la creencia esperada que un observador se formará sobre el tipo subyacente del individuo tras observar la acción , y
- el peso que un individuo otorga a ser visto de manera favorable por los demás.[2][3]
Las normas sociales definen lo que se considera apropiado dentro de una comunidad determinada, y los observadores evalúan la acción de quien toma la decisión a la luz de estas normas. Por lo tanto, las acciones que están más cercanas a lo que se considera apropiado tienen mayor probabilidad de ser interpretadas como señales de un «buen» tipo, mientras que las acciones que se desvían de la norma generan evaluaciones menos favorables.
El segundo canal se refiere a cuánto le importa a la persona que toma la decisión su imagen social ante un observador en particular. Una razón es la variabilidad en la necesidad de pertenencia de las personas, lo que puede aumentar la preferencia por señalar conformidad a la norma.[4]
Véase también[editar | editar código]
Notas[editar | editar código]
- ↑ Bénabou, Roland; Tirole, Jean (2006). «Incentives and Prosocial Behavior». American Economic Review (en inglés) 96 (5): 1652-1678.
- ↑ Bursztyn y Jensen, 2017.
- ↑ Andreoni y Bernheim, 2009.
- ↑ Akerlof, George A.; Kranton, Rachel E. (2000). «Economics and Identity». The Quarterly Journal of Economics (en inglés) 115 (3): 715-753.
Referencias[editar | editar código]
- Adloff, Susann; Pondorfer, Andreas (2026). «Social image in context: The role of social norms and social networks». Journal of Economic Behavior & Organization (en inglés) 245: 107506.
- Andreoni, James; Bernheim, B. Douglas (2009). «Social Image and the 50-50 Norm: A Theoretical and Experimental Analysis of Audience Effects». Econometrica (en inglés) 77 (5): 1607-1636.
- Bursztyn, Leonardo; Jensen, Robert (2017). «Social Image and Economic Behavior in the Field: Identifying, Understanding, and Shaping Social Pressure». Annual Review of Economics (en inglés) 9: 131-153.